五粮液2023年营销成果丰硕 年营强化市场培育提质
时间:2024-05-13 23:27:07 出处:综合阅读(143)
每经编辑 万清澄
2022年12月18日,粮液在五粮液第二十六届12·18共商共建共享大会上 ,年营五粮液集团(股份)公司党委书记 、销成力博娱乐网【Aurl:www.8233066.com】送888元董事长曾从钦提出了2023年的果丰营销工作总方针,即“以实现人民对美好生活的粮液向往为目标,强化品牌文化打造 ,年营强化市场培育提质,销成强化渠道利润增效,果丰构建更加紧密的粮液厂商命运共同体” 。
围绕这一方针,年营五粮液公司将继续坚持稳中求进、销成稳中向好 ,果丰以“稳”应变、粮液以“进”固稳,年营拔节起势 ,销成实现质的有效提升和量的合理增长。
2023年即将结束,日前举行的五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会上 ,五粮液全面展示了过去一年取得的出色成绩 。五粮液党委副书记、副董事长、力博娱乐网【Aurl:www.8233066.com】送888元总经理蒋文格在会上表示,2023年公司按照稳字当头 、稳中求进 、提质增效、多做贡献的要求,圆满完成全年营销目标任务。
品牌价值持续提升,“和美”理念深入人心
曾从钦在大会上表示,2023年,公司围绕产品卓越、品牌卓著 、创新领先、治理现代四大主攻方向 ,各项工作取得丰硕成果。公司倍增工程有序推进 、品质支撑不断增强 、产品结构持续完善 ,品牌影响力持续提升。
此前的12月13日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2023年度(第二十届)《世界品牌500强》排行榜揭晓 。五粮液表现亮眼,连续7年入选榜单,品牌排名较2022年上升12位 ,位列第227名 ,成为食品饮料行业排名上升最快的品牌 。
今年以来 ,五粮液已先后入选“2023年全球品牌价值500强”“2023全球最具价值烈酒品牌50强”“2023年中国500最具价值品牌”等权威榜单 ,品牌价值和全球影响力持续高位攀升。
一系列殊荣背后,是五粮液坚持“强化品牌文化打造”的结果。
作为行业龙头企业和民族品牌典型代表,五粮液始终积极推进高质量品牌建设,坚守“大国浓香 、和美五粮 、中国酒王”品牌主张 ,持续深挖品牌内涵 、丰富品牌底蕴、提升品牌影响。
放眼未来,五粮液将继续推进高质量品牌建设,以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要 、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基 ,不断强化品牌张力 ,提升品牌影响力 ,以品牌实践赋能企业迈向世界一流 。
在文化建设方面 ,2023年,五粮液“和美文化”的理念也得以不断推进 。
去年,五粮液提出“和美五粮”文化内涵,并将其贯穿于企业经营管理每一个环节。“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化” ,不仅体现了白酒生产和酿造的高度凝练,也成为五粮液“和美”品牌形象的新表达 ,让世界感知到“大国浓香”和美魅力,强化品牌认知度与认同感。
“五粮液和美文化是连续、守正、创新、和谐、共享的文化。”在日前举办的全国企业文化年会(2023)大会上 ,曾从钦用这五个“关键词” ,详解了五粮液的“和美文化”